DESCRIPTION이본 쉬나드는 1964년 암벽등반 시 암벽을 해치지 않는 금속 못(피톤)을 제작하다, 1973년 친환경 아웃도어 의류 브랜드 파타고니아를 설립하게 됩니다. 최고의 품질을 고집하면서도 친환경 소재 개발에 매진하고 매년 매출의 1%를 사회 공헌 활동에 사용하는 등 지속 가능한 사회와 환경을 만드는 데 일조하는 파타고니아는 ‘기업의 존재 이유’를 새롭게 정의하며 관련 업계는 물론 더 나아가 사회로까지 그 영향력을 전파하고 있습니다. <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/4d42adea-aa3c-48d1-9241-5b2c988096bf"> <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/55d000f4-f157-4a6d-95db-914dad1043d9"> 파타고니아는 기업 스스로가 영향을 미치거나 변화를 일으킬 수 있는 원동력이 될 수 있다는 것을 보여줘요. 매출의 1%를 환경 단체에 기부하는 것도 그러한 취지에서 비롯되었다고 이해하고 있어요. 파타고니아 제품을 구매하는 소비자의 상당수가 백패킹, 낚시, 스키 같은 아웃도어 활동을 즐기는 걸로 알고 있는데 이러한 활동 모두 환경의 영향을 받잖아요? 그러니 파타고니아 같은 회사의 행보는 아웃도어 활동을 즐기는 이들에게 많은 영향력을 발휘할 수밖에 없는 것이죠. 맷 스토커, Owner of Stoecker Ecological <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/f49ed757-e4fd-4cd5-b3fb-dc0714ab1e28"> <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/9ceabbb4-bd0e-4b6a-9ab0-a776821c71db"> <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/9c05de6b-71dd-4a50-b00c-eeaab4db36e2"> <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/c667a2e4-e06b-4803-8d17-b6f737f45fc3"> <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/80a1a931-2671-4b80-b0bf-79413303e4d6"> <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/1e4d3023-1a42-4ed6-8572-4ed59fe7c4f0"> <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/5a4f8dd5-36e4-4155-af12-9ce5e21b4326"> <img src="https://wb-storage-prod.s3.ap-northeast-2.amazonaws.com/editor/949df9fc-43d5-40ff-812f-2fc075e90e63"> 요즘 젊은 소비자들은 문제의식도 분명한 것 같아요. 자신들의 부모 세대가 어떤 문제를 일으켰으며, 그 문제를 해결하기 위해 별다른 조치를 취하지 않고 있다는 것도 잘 알죠. 정부가 무기력하다는 것 또한 잘 알고 있고. 그래서 젊은 소비자들 스스로가 행동해서 변화를 일으키는 데 동참하려는 것이죠. 이런 소비자들이 우리 회사를 인정해주고 제품을 구매하기 때문에 우리 회사가 지금까지 성장할 수 있었던 것입니다. 저희는 그런 소비자를 계속 교육하고 있다고 생각해요. 이본 쉬나드, Founder of Patagonia

magazine B Issue#38 PATAGONIA (국문)